Сегодня любая гостиница ставит перед собой задачу повышению рентабельности своих интернет ресурсов. Маркетинговая политика строится на принципах инвестиций в развитие сайтов отелей с целью прибыли в долгосрочной перспективе. По статистике, компании, тратящие около 10 процентов доходов на продвижение сайта в поисковых системах и всяческую его раскрутку, в итоге получают до 25 процентов общей выручки в дальнейшие годы, полученной именно через свой сайт.

Оптимизация и продвижения сайта в рейтингах поисковых систем, таких, как Yandex или Google, а также контекстная реклама на Google Adds, Яндекс Директ или Бегун и проч. – вот ключевые пункты в данном вопросе, если говорить о составлении добротного, эффективного маркетингового плана.

Оптимизация поисковых систем, или поисковая оптимизация, является одним из достаточно дешевых, и в то же время, эффективных методов увеличения трафика посетителей на ваш сайт, однако он менее эффективен, нежели специальная контекстная реклама, плюс с большим трудом поддается прогнозам вследствие постоянно изменяющихся правил и политики крупнейших мировых поисковиков.

Прежде всего, нужно знать целевую аудиторию, понимать, какие ключевые запросы являются наиболее эффективными, отражая спектр услуг вашей гостиницы, какие-то её особенности, а также характер нужд ваших потенциальных клиентов. Самые частые из нужных вам ключевых запросов (региональных, в случае с гостиничным бизнесом) станут началом кампании по оптимизации контента сайта под выявленные семантические требования.

Учитывайте, что ключевые слова необходимо изменять и дорабатывать в случае, если ваш отель часто предлагает клиентам специальные акции, ограниченные предложения и тому подобное. Лучше решать вопросы обновления ключевиков со специалистами СЕО. Сегодня многие компании, работающие в этой области, предоставляют консультации, а также помощь в формировании грамотной стратегии по продвижению сайта в поисковых системах.

Уровень конверсии сайта вашей гостиницы – наилучший показатель качества усилий продвижения в поисковиках. Минимальное оправданное значение конверсии, составляет около 3 процентов, что подразумевает около 3 брони на 100 посетивших ваш сайт. Если показатель конверсии стремится к 10 процентам – это то, что вам нужно, однако пределов нет, нужно лишь работать в данном направлении, улучшая и развивая сайт, а также заботясь о его продвижении в поисковых системах.