Главная » Медийная и Контекстная реклама
Медийная и Контекстная реклама

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой какую-либо информацию, представленную для просмотра в виде статичных, либо анимированных изображений, или баннеров, которые размещаются на сайтах. Помимо картинки, баннер является активной гиперссылкой на сайт рекламодателей. Целью баннеров является не только непосредственно реклама и повышение трафика посетителей на какой-либо сайт, но и создание имиджа, так как визуальная информация для этого подходит как нельзя лучше, особенно в случае с гостиничным бизнесом.

Содержание баннеров обычно варьируется в небольших пределах: это либо только изображение (например, фотография отеля или логотип ресурса), либо изображение с добавленным к нему текстом, плюс возможности анимации.

Размещение баннеров целесообразно осуществлять на популярных ресурсах соответствующей рекламируемым услугам тематики (например, на порталах о гостиничном бизнесе и новостях туризма, если вы рекламируете сайт отеля), либо в специальных баннерных сетях.

Рекламные щиты, несмотря на стремительное своё устаревание, тем не менее передали свой принцип баннерной интернет-рекламе, по сути являющейся тем же: это некий зрительный образ, который сопровождается еще более усиливающим эффект текстом. Плюс баннерной рекламы в том, что охват аудитории в этом случае практически неограничен, тогда как цены куда ниже аналогов в реальном пространстве.

Исходя из вышеперечисленных достоинств баннерной рекламы, можно с уверенностью говорить о том, что данный вид медийной рекламы очень перспективен, обладает большой продуктивностью, а также универсален в плане решения самого широкого спектра задач: от информационной функции (например, продвижение молодых гостиничных брендов или создания нужного имиджа какой-либо компании) до непосредственного продвижения конкретных услуг и товаров и повышения узнаваемости торговых марок.

Улучшение имиджа – одна из наиболее подходящих задач для баннерной медийной рекламы. Повысить доверие клиентов отеля, проинформировать их о специальных предложениях, создать нужный образ, - всё это доступно при использовании баннеров.

Сегодня вышеописанный вид рекламы представляет одно из самых перспективных направлений, основанное на креативности, а количество рекламодателей, выбирающих именно баннеры, неуклонно растет с каждым днем.

Вот несколько простых, но действенных советов, как сделать баннер максимально эффективным:

  • Нужно добиваться привлекательного внешнего вида баннера;

  • Несмотря на первое, воздержитесь от слишком ярких цветов и диких расцветок;

  • Понятное изложение информации – одна из наиболее важных частей;

  • Информативность баннера – второе важнейшее качество;

  • Старайтесь сделать рекламу запоминающейся. Это касается как изображения, так и текста баннера.

Грамотно сделанный баннер, плюс правильный выбор рекламной площадки для его размещения и все необходимые настройки в конечном счете позволяют существенно повысить эффективность любой рекламной кампании, проводимой с применением медийной рекламы.

Технические характеристики

Баннеры бывают двух видов:

  • Баннеры на основа обычной растровой графики. Это картинки формата Jpeg или Gif, статические или анимированные с помощью нескольких поочередно сменяющих друг друга кадров соответственно;

  • Flash и Java баннеры, позволяющие также внедрение звуков или видео.

Размеры баннерной рекламы колеблются в следующем диапазоне:

  • 300 на 250 – прямоугольный баннер среднего размера;

  • 250 на 250 – квадратный баннер (обычно «всплывающий»);

  • 240 на 400 - вертикальный прямоугольник;

  • 336 на 280 - большой прямоугольник;

  • 180 на 150 прямоугольник;

  • 468 на 60 баннер большой длины;

  • 234 на 60 половинный длинный баннер;

  • 88 на 31 микро-полоса;

  • 120 на 90 - кнопка;

  • 120 на 60 - кнопка;

  • 120 на 240 - вертикальный баннер;

  • 125 на 125 - квадратная кнопка;

  • 728 на 90 большой ведущий стенд;

  • 160 на 600 - широкий «небоскреб»;

  • 120 на 600 «небоскреб»;

  • 300 на 600 – большое объявление на половину страницы.

Основными видами рекламных баннеров являются:

  • Информационные рекламные баннеры (просто предоставляющие нужную информацию о товарах или услугах, например, об услугах гостиничного сектора);

  • Имиджевые рекламные баннеры (направлены, главным образом, на повышение уровня узнаваемости того или иного бренда или торговой марки, генерации у просматривающих данную рекламу людей определенных положительных эмоций и ассоциаций с каким-либо товаром или его производителями).

Форматы медийной рекламы на сегодняшний день следующие:

  • Pop-Under – рекламный баннер, отличающийся тем, что он показывается в отдельном всплывающем окне, а не встроен непосредственно в визуальную структуру страницы. Обычно такие окна появляются под просматриваемыми, в результате чего никак не мешают просмотру первоначального материала, что уменьшает риск контакта с пользователем в неудобный для него момент. При помощи Pop-Under технологий можно осуществлять показ как обычных, традиционных, баннеров форматов Jpeg или Gif, так и flash или java баннеров, включающих видео или звук, а также элементы интерактивного взаимодействия с посетителями. Сильные стороны баннеров, основанных на Pop-Under, состоят в следующем: отсутствие ограничений по дизайну и размеру, вследствие использования разных окон, фоновая загрузка рекламного блока и возможность быстро его закрыть, что не так сильно раздражает пользователя, активация окна с рекламой происходит только при полной загрузке элементов, что исключает возможность неполного и некачественной презентации, низкие требования к дизайну сайтов, выбранных в качестве рекламных площадок.

  • Top-Line – имиджевая реклама для раскрутки какой-либо торговой марки. Такие баннеры обычно имеют широкие размеры и располагаются в шапке или над шапкой транслирующих сайтов. Их дизайн по большей части должен сочетаться с общим дизайном интерфейса конкретного сайта. Преимущества подобного формата следующие: респектабельность, заметность по причине расположения в верхней части сайта, на линии прямого взгляда пользователя, что позволяет завладеть внимание еще до полной загрузки основного содержимого, большая область для реализации графических решений, эффективность для создания нужного имиджа, показ на всех страницах, основанных на шаблоне главной.

  • Rich-Media – мультимедийный формат рекламных баннеров, основанный на технологиях flash и содержащий зачастую звук, видео, или различные способы коммуникации. Обычно начинается с заставки, призванной привлечь внимание и заинтересовать. В случае неудачи, пользователь спокойно возвращается к просмотру основного содержимого страницы. Интерактивная коммуникация в Rich-Media баннерах дает возможность совершения пользователем каких-либо действий даже без захода на сайт рекламодателя. Например, это может быть список цен на номера в отелях или индикаторы загрузки гостиниц и т.д. Преимущества такого формата баннеров очевидны: это высокий уровень заметности, высокая вероятность превращения заинтересованных зрителей в клиентов, отвлечение внимания пользователей на интересное содержимое баннера, большой уровень вовлеченности пользователя, достигаемый за счет коммуникационных технологий, широкие возможности по реализации творческих задумок рекламных дизайнеров. Rich-Media имеет многосекционный вариант (три и более части, показываемые пользователям в заданной последовательности) и более простой, односекционный.

Оплата баннерной рекламы

Обычно оплачиваются клики по баннерам, то есть, переходы на сайт рекламодателя, либо сроки показов баннерной рекламы или оговоренное их количество.

Контекстная реклама

Еще один интересный тип рекламного продвижения в Интернете. Суть контекстной рекламы заключается в совпадении предлагаемых рекламных материалов (это могут быть объявления, баннеры или тексты) с запросами пользователей, что, разумеется, повышает эффективность вследствие реального интереса посетителей к области рекламируемых услуг или товаров.

Контекстная реклама – это прекрасная возможность для продавца выйти на прямой контакт с потенциальными клиентами, предлагая действительно востребованные и интересные услуги либо товары.

В итоге, с помощью контекстной рекламы содержание предлагаемых пользователю материалов, как минимум, близко к теме основого его запроса и вообще к цели, с которой пользователь пришел на сайт-рекламную площадку.

Избирательность контекстной рекламы позволяет организовать её работу таким образом, чтобы люди, ищущие те или иные услуги, например, желающие забронировать номер в отеле, могли бы получить действительно полезную и нужную информацию по выбранной ими самими теме. Иными словами, сама целевая аудитория предпринимает усилия по поиску, убирая с плеч рекламодателя этот труд.

Основных видов контекстной рекламы два – это поисковая и тематическая реклама.

Говоря о поисковой контекстной рекламе, стоит заметить, что её демонстрация проводится непосредственно на страницах поисковых выдач систем типа Yandex или Google, либо уже на страницах сайтов. Исходя из этого легко делается вывод, что требование контекстной рекламы поискового типа – правильная формулировка и соответствие ключевым запросам.

Тематическая контекстная реклама – еще один метод. Размещается она обычно на близких по тематике сайтах, подключенных к рекламным сетям, таким как Бегун или упоминавшийся выше Yandex.

Важные моменты

  • Избирательное воздействия на посетителей делает контекстную рекламу очень эффективной;

  • Форматы такого вида рекламы могут быть следующими:

    • Текстовый. Это объявления, демонстрируемые на страницах, куда пользователи заходят по своим запросам и получают предложение, отвечающее имеющимся требованиям;

    • Медийный. Баннеры не только повышают уровень продаж, но и поднимают популярность, формируют имидж, что особенно важно в гостиничном бизнесе;

    • Контекстные звонки. Яндекс-Директ и Бегун предоставляют возможность телефонной связи рекламодателей с посетителями, в форме консультаций.

Оплата

Оплата контекстной рекламы представлена следующими типами:

  • За уникальные переходы посетителей на ресурс рекламодателя. Просмотр рекламы без перехода не оплачивается.

  • За размещение и количество показов. Особенно это касается баннерной и другой медийной рекламы, в том числе и звонков, требующих оплаты телефонного разговора.